Париж: Всего мира недостаточно для глобального сообщества модельеров. Промышленность наметила свои приметы в виртуальных царствах таких онлайн сообществ как Sims 2 и Second Life, которые стали последними и возможно самыми инновационными детскими площадками для подающих надежды модельеров и хорошо известных брэндов. Забудьте "Project Runway", и начинайте думать о виртуальном подиуме.
Основные корпорации индустрии моды всего шара теперь взбираются туда, чтобы насладиться этим возникающим рынком, где правит бал творческий потенциал. Одним из первых брэндов моды, который всерьез отнесся к виртуальному миру, стал розничный гигант H&М.
В The Sims 2, самой популярной PC игре во всем мире, аватары (виртуальные идентичности человека) могут теперь одеться в весенне-летнею коллекцию этого сезона от H&М. Эта одежда также доступна в реальных brick-and-mortar магазинах брэнда во всем мире, что дает возможность членам игры в реальности носить такую же самую одежду, что и их аватары в виртуальном мире Sims 2.
"Брак передовой компании модной одежды с игрой и с сообществом, признанном во всем мире за созданное им содержание, позволит людям отразить их индивидуальность и выразить их творческий потенциал. Мы не могли и представить более прекрасного состязания", - сказал Стив Сиболт (Steve Seabolt), вице-президент EA, который продюсирует игру The Sims 2.
Но это - только вершина айсберга этого содружества. Его члены могут также построить свой собственный виртуальный H&М магазин в Sims 2 мире. Другой инновационный элемент этого совместного предприятия -
конкурс на виртуальном подиуме. Используя основные 60 цифровых дизайнов одежды, подготовленных H&М, участники создавали свои собственные оригинальные творения в надежде увидеть свое творчество в финале на виртуальном подиуме. Члены игры со всего мира конкурируют в шести дизайнерских темах (Вечеринка, Каток, Уличная одежда, Ночь, Пойдем на пляж и Торжество). 12 лучших проектов примут участие в конкурсе на виртуальном подиуме. Два победителя уже короновались: Salix Tree, которая выиграла подиумный показ "Вечеринки" своим бело-золотым асимметричным платьем, и SI Tigerbabe, которая стала первой в конкурсе для "Катков", создав подходящую для улиц пару из усыпанного драгоценностями топика из темной джинсовой ткани и облегающего жакета двух тонов.
Послушаем комментарии Сьюзен Шутц (Susan Schutz), главного редактора
Cosmogirl. Один проект она назвала "напуганным и отличающимся", и она сравнила с Missoni черный, бело-красный зигзагообразный проект StarChildXenu для шоу "Катков". "Я сделала это по своему", - сказала StarChildXenu, которая также имела одежду на подиуме для "Вечеринки". "Я наслаждалась этим конкурсом, это было действительно интересно придумывать и создавать эту одежду".
Размывая линию между реальным миром и его виртуальной копией еще больше, H&М согласились изготовить одну из шести победивших работ, показанных в витрине суперфинала
Fashion Runway, на своих фабриках и продавать ее в розничных магазинах.
В виртуальном мире Second Life, с его больше чем восьмью миллионами членов во всем мире, мода - серьезный бизнес, с онлайн проектами для аватаров, приносящими твердую валюту для своих пользователей. Есть даже несколько реальных косметических и одевающих компаний, которые продавали виртуальные предметы в Second Life. Среди них такие знаменитые брэнды как
Reebok,
Aveda,
American Apparel,
Union Bay и
Adidas, но и такие компании как
Lacoste и
L'Oreal опустили палец ноги в виртуальный мир, выполняя рекламные действия в Second Life.
Second Life имеет свой собственный успешный виртуальный глянцевый журнал под названием Second Style - secondstyle.com. Издатель и главный редактор журнала, Celebrity Trollop, создала исключительные публикации на тему моды и проницательную статью для тех, кто следует виртуальной моде. "Одно из главных социальных действий в Second Life - делать покупки, и большинство жителей Second Life любят экспериментировать со стилями одежды, ее цветом и формами. Покупка новой одежды, чтобы показать своим друзьям - общий способ, которым аватары развлекают друг друга", - сказала Trollop в присланном электронной почтой интервью, поскольку анонимность - ключевой элемент виртуального проживания.
В настоящее время нет никаких известных высококлассных модных марок, которые работали бы в Second Life. Но это не препятствовало виртуальным модельерам отдавать дань уважения любимым модельерам. "In-world", термин, используемый для находящихся в Second Life, Дом моды Paper Couture придумал захватывающее дух платье для некого удачливого аватара, вдохновленное платьем из весенне-летней коллекции Кристиана Лакроикса (Christian Lacroix). Канадский модельер Nyla взяла свои реальные творения и преобразовала их в ансамбли для Second Life. Таким способом покупатели могут "примерить" одежду на своих аватарах, чтобы посмотреть, как она будет выглядит, прежде чем они купят ее себе в реальном мире. Она также недавно воспроизвела в Second Life платье, которое носила знаменитость в Каннах - houseofnyla.com.
"Second Life в Интернете с 1994 года", - сказал Digital Francis, член Second Life уже восемь месяцев, в посланном по электронной почте интервью. Фрэнсис, видеопродюсер в реальном мире, использовал свое знание виртуального, чтобы создавать in-world опытные образцы магазинов для предполагаемых Домов мод, чтобы посмотреть какими они будут. "Это - коммуникационный инструмент, находящийся еще в младенчестве", сказал Digital Francis.
"Он может действовать как великолепный 'маркетинговый' инструмент для многих компаний модной одежды, которые хотят всучить другим свое обмундирование и предложить людям информацию о своей марке. Он также дал бы игрокам возможность купить реальные версии через гиперссылки, вложенные в Second Life магазин", - сказал он. - "Но есть определенная культура, которая нужно понять прежде всего. Компания не может просто придти in-world и сказать 'вот мы и здесь', покупайте наш виртуальный и реальный материал, и ожидать такого же самого успеха, какой они имеют в реальном мире".
Но продажа потребителям через виртуальный мир не единственная причина для покупки Домом моды онлайн вселенных. Они могут использовать их как основание для испытания идей и генерирования аватарами мнения о модных дизайнах до того, как они начнут производиться. Модели в виртуальных мирах "сделаны из пикселей, и они - очень эфемерные вещи", - сказала Celebrity Trollop. - "В Second Life я могу сделать предмет одежды, который был в горошек, в покрытый орнаментом пейсли тремя кликами мыши. Плюс, виртуальные миры предлагают огромный потенциал для изучения рыночной конъюнктуры - На что вам потратить миллион долларов: на ткань в горошек, или на ткань с орнаментом пейсли? Почему бы не проверять их оба в Second Life - может, они оба - хиты?"
Published 08/06/07 by Jessica Michault, Herald Tribune
Translated 08/11/07 by RSL
Sims On Stage
Линейный вид
